Fedon Helse to norweska marka zdrowotna zbudowana wokół lekarza i jego metody. INFIGO zbudowało w 2019 roku architekturę treści pod spodem. Najciekawsze w tej realizacji jest to, co stało się z tą pracą później.
01 · Kontekst
Dla marki zdrowotnej treść jest produktem.
Klinika, która publikuje, sprzedaje dwie rzeczy naraz: terapię i powód, żeby jej zaufać. Artykuły, przepisy i strony schorzeń nie są marketingiem dookoła biznesu. One są tym biznesem i docierają do ludzi, zanim ktokolwiek cokolwiek zarezerwuje.
Pytanie nie brzmi więc, jakich stron potrzebujemy. Brzmi: czym jest każdy element treści i co ktoś będzie chciał z nim zrobić. Przepisu szuka się według potrzeby dietetycznej. Schorzenia szuka się po nazwie. To dwa różne kształty i zachowują się różnie, a strona, która traktuje jedno i drugie jak wpis z kategorią, psuje oba.
02 · Realizacja
Najpierw zamodelować dziedzinę, potem ją wypełnić.
- Typy treści dopasowane do praktyki. Terapie, specjaliści, kursy, historie sukcesu i przepisy dostały w WordPressie własne typy, z własnymi polami i własnymi adresami, zamiast sterty stron spiętych menu.
- Przepisy jako treść ustrukturyzowana. Składniki z ilościami, sposób przygotowania w krokach, układ do druku i własne taksonomie kategorii, składników i miar. Takie modelowanie pozwala przepis filtrować i wykorzystać ponownie, nie tylko przeczytać.
- Kategorie dietetyczne jako hierarchia. Niski indeks glikemiczny, bogate w błonnik, odchudzające, post przerywany, bez jajek, zagnieżdżone pod szerszymi grupami, bo tak naprawdę szuka osoba ze schorzeniem.
- Import hurtowy zamiast przepisywania. Biblioteka przepisów przyszła w arkuszach kalkulacyjnych. Zaimportowaliśmy ją do modelu importem z mapowaniem pól, razem ze zdjęciami. Nikt nie wpisywał biblioteki ręcznie.
03 · Na dłuższą metę
Projekt graficzny został wymieniony. Struktura nie.
Fedon Helse przeszło od tego czasu przeprojektowanie i dostało sklep, którego nie robiliśmy. Strony w tej realizacji to obecna witryna, więc patrzysz na czyjś projekt graficzny.
Pod spodem terapie to wciąż typ terapii, który zarejestrowaliśmy, specjaliści to wciąż typ specjalisty, a biblioteka przepisów wciąż działa na taksonomiach, które napisaliśmy, pod tymi samymi adresami, siedem lat później.
Ten argument stawiamy na każdej stronie tej witryny, a tu jest faktem, nie deklaracją. Projekt graficzny to warstwa, którą się wymienia. Model pod nią albo przetrwa dekadę, albo po cichu tę dekadę kosztuje.
Co dostarczyliśmy
- Model treści WordPress dla marki zdrowotnej: terapie, specjaliści, kursy, historie i przepisy jako pełnoprawne typy.
- Ustrukturyzowaną bibliotekę przepisów z hierarchicznymi kategoriami dietetycznymi, składnikami i miarami.
- Import z mapowaniem pól, który zapełnił bibliotekę z arkuszy, razem ze zdjęciami.
